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Retorno dos Carniças!

Turismo de Joinville deve ser estratégico

POR JOSÉ ANTÓNIO BAÇO

De regresso, depois de uma semana pelo interior de Portugal a trabalhar num projeto de comunicação na área do turismo. A viagem permitiu fazer comparações com o turismo de Joinville. Vi alguns lugares com menos pontos de interesse, mas que conseguem atrair um número muito interessante de visitantes. Qual o segredo?

Sem querer simplificar demais, os caras acertam onde Joinville tem falhado ao longo dos anos. E a coisa começa pelo mais básico. Turismo é um negócio e os negócios precisam de produtos. O problema é que Joinville não tem produtos turísticos. E antes que alguém comece a questionar, deixo clara a minha posição: é preciso não confundir política de turismo com um simples calendário de eventos.

O turismo é uma importante fonte de receita – direta e indireta – e merece ser olhado como um setor estratégico. O problema de base em Joinville é que não se faz turismo com ideias provincianas, como tem acontecido ao longo das últimas décadas. E quando digo provincianas estou a falar de um estado mental e não geográfico. Se você pensa pequeno, os resultados serão pequenos.

É preciso elaborar produtos de forma a aproveitar o potencial da cidade. É preciso dar racionalidade a esses produtos. É preciso saber comunicar esses produtos. É preciso estimular o empreendedorismo na área. É preciso pensar na atração e na retenção do turista. É preciso pensar na marca Joinville sob a lógica do turismo. Enfim, é preciso ter uma verdadeira política para o setor.

Então, o que falta para o turismo de Joinville? Em primeiro lugar, é urgente investir numa nova abordagem, delinear uma estratégia e buscar soluções que apostem na inovação. E para isso é obrigatório fugir às velhas e desgastadas fórmulas. Porque, está comprovado, elas não funcionam. É possível fazer bom turismo, desde que com criatividade, planejamento e uma boa execução. E, claro, com um pouco de ambição.

Não faço ideia de quem vai ocupar a área na futura administração, mas uma coisa é certa: não será com nomes do passado – como alguns que já estão a ser lançados aqui e acolá – que a cidade vai dar um salto de qualidade nesse plano. Porque a primeira medida deve ser a ruptura com esse modelo ineficiente que já dura há décadas.

É claro que não dá para fazer mudanças radicais no curto prazo, mas é bom que alguém se preocupe em dar um rumo para o setor. E esse rumo tem que apontar para a modernidade a para uma profissionalização a sério. O potencial turístico existe. É só alguém saber desenvolver uma política que permita aproveitar todo esse potencial. Mas repito: política para o turismo é uma coisa, calendário de eventos é outra.

A publicidade humilha a mulher, a sociedade humilha mais..

POR DARTAGNAN RIVERA

Dizem que a publicidade é a retaguarda da vanguarda. Quer dizer que ela nunca está à frente com ideias novas, mas apenas repercutindo o que a sociedade conseguiu evoluir. E foi assim no caso das mulheres. A publicidade só adquiriu tons de feminismo quando o feminismo já era uma realidade. E mesmo assim...

Ao longo de décadas a mulher foi apresentada ou como objeto sexual ou como objeto de posse do homem. A mensagem publicitária sempre esteve em sintonia com o eixo denunciado por Karl Marx nos famosos três “K” (Kinder, Küche, Kirche - casa, cozinha e igreja). Ou seja, mulher é para ter filhos, cuidar da cozinha e ir à igreja. Aliás, o que dizer do anúncio que segue?

A verdade é que ainda hoje, em pleno século 21, a publicidade continua machista e muito capenga na questão do gênero. É preciso explorar a sensualidade, a beleza e a juventude da mulher. Mas será que isso vende? Não há qualquer estudo a dizer que sexo, nudez ou corpos femininos ajudem a vender. E, no entanto, a publicidade não consegue mudar a fórmula.

Não é preciso ir muito longe. Talvez a publicidade de cerveja seja o exemplo mais claro dessa cretinice. Se em alguns países já há algum controle sobre isso, no Brasil os publicitários não conseguem imaginar um anúncio de televisão sem mulheres a mostrarem o corpo. E parece que nem os irlandeses, como podemos ver neste anúncio que segue (que é claramente fake).

O ponto mais importante da questão: os publicitários não fazem isso por serem seres malévolos que querem escravizar as pessoas. Eles apenas trabalham com estereótipos. E os estereótipos são um produto cultural. Não é  publicidade que é machista, mas a sociedade. E a publicidade só faz mostrar isso mesmo. Mais abaixo, belos exemplos de como a mulher foi tratada em outros tempos.